Instagram的故事在社交媒体用户的生活中扮演着巨大的角色。故事让我们了解我们所爱的人、同龄人和偶像的最新生活。他们提供有趣的信息，滑稽的滑稽动作和重要的更新。
这就是为什么Instagram Story广告可以成为你业务的一个强大工具。你可以直接插入你的观众想要看到的故事。因为Instagram故事广告看起来与有机故事非常相似，它们的浏览量和参与度都很高。
这篇文章是你进入故事广告世界的开始。你将学习如何制作吸引观众注意力的广告，让他们沉浸在你的世界中，最重要的是——让他们想要更多地了解你的品牌。
什么是Instagram Story广告?
Instagram Story广告是垂直的、全屏的广告，营销人员可以在Instagram Stories中放置。它们与有机的故事几乎相同(同样是全屏和垂直的)，除了出现在故事广告下方的“赞助”文本。故事广告的活动目标包括受众、转化率和品牌知名度。
Instagram允许你从照片、视频和旋转木马中选择故事广告的格式。图像故事广告播放时间最长为5秒，视频故事广告播放时间最长为15秒。通过旋转木马故事广告，广告商可以将照片和视频混合在一起，创造出一个独特的广告。
Instagram Story的广告不会像有机的Instagram Stories那样在24小时后消失。相反，Instagram允许你定义广告活动的长度和频率。
为什么使用Instagram Story广告?
Instagram故事广告是提高品牌曝光率的宝贵工具。超过5亿人每天都在使用Instagram Stories，其中三分之一被浏览最多的故事来自品牌和企业。在一个故事结束后，另一个故事会自动开始，让品牌在来自家人、朋友和其他关注账号的故事中获得播放时间。
Instagram Story广告的优势包括:
- 参与用户:当用户浏览他们的故事时，使用广告来吸引用户
- 改进的品牌知名度:以品牌广告的形式直观地出现在用户的故事推送中
- 达到新观众:利用Instagram的定位功能，去接触那些还没有关注你的品牌的用户
相信Instagram Story广告可以帮助你获得吸引力?太好了。现在让我们深入研究如何创建自己的故事广告，以及运行广告活动的估计成本。
如何创建一个Instagram故事广告
- 打开你的Facebook广告管理器。
- 点击创建你的广告。
- 选择你的活动目标(例如，流量、潜在客户、下载量或用户粘性)。
- 明确你的受众、广告预算和广告活动的时长。
- 选择Instagram作为社交媒体平台，Stories作为你想使用的位置。
- 上传你的创意。
在创建故事广告时，确保同步产品目录，这样观众就有机会在不离开Instagram应用程序的情况下购买。Shopify有一个很好的指南如何做到这一点。
故事的广告尺寸
故事广告遵循垂直格式，所以你可能无法使用来自其他平台的现有媒体资产。相反地，你应该从头开始创造符合以下规格的媒体元素和视觉效果:
- 1080像素x 1920像素分辨率(最少600像素x 1067像素)
- 9:16长宽比
- 图片为。png或。jpg
- .mp4或.mov用于视频
- 照片最多30mb
- 视频最大容量为4gb
- 5秒回放照片
- 15秒播放视频
常规的Instagram广告除了尺寸(1080像素x 1080像素)和播放时间(标准提要广告的播放时间可达60秒)之外，其他要求都是相同的。
做一个Instagram故事的广告活动要花多少钱?
很难确定一个确切的数字，因为对Instagram广告成本的不同研究引用了不同的平均值。
一项研究发现Instagram feed广告的成本低于Facebook广告，平均CPC(每点击成本)在20美分到2美元之间，但Instagram Story广告的成本更高。
对于大多数活动目标来说，故事广告要求你根据印象而不是点击量付费，所以你将根据CPM(每1000次印象的成本)进行付费。如果你选择按链接点击(或链接贴纸)付费，如果没有人点击你的链接，你就不会被收费。
所以如果我们以票面价值来衡量平均CPC，你每次点击所支付的费用将少于2美元。事实上,其他的研究故事广告每点击花费在70美分到1美元之间，是最便宜的社交媒体广告形式之一。
计算故事广告成本
为了购买Instagram Story广告，商家必须参加拍卖，并在活动启动前确定预算。商家还需要出价——他们愿意为观看者完成一个动作(如购买产品、下载宣传册或观看视频)支付的最高价格。
Instagram的算法评估拍卖中的所有广告基于:
- 投标金额
- 广告相关性和质量(例如，用户参与广告的几率)
- 近似的动作率(即用户完成广告商期望动作的概率)
然后它决定在人们的Instagram故事中显示哪些广告。
你的Instagram Story广告的成本还受到其他因素的影响，比如一年中的时间和你的行业。例如，一般的故事广告价格将在流行的购物假日，如感恩节和BFCM．
关于Instagram故事广告的提示
1.包含简短有力的信息
在Instagram Story广告中，视觉内容占据了大部分屏幕空间，这意味着文本元素的空间很小。所以，如果你打算在你的广告中使用文字，确保创造一个简短有力的信息，易于阅读。
从Bolt Food的Instagram Stories广告中获得灵感。
这家外卖公司用简洁明了的信息来描述它的卖点，不会占用观众太多的时间。
2.为你的广告添加动态
根据脸谱网，带有动态的故事广告往往表现更好。对此有一个很好的解释:动态可以激发观众的想象力，并帮助广告商比静态图像更快地讲述故事。
使用动画是给你的广告添加动态的最简单的方法。你可以使用Instagram内置的GIF贴纸库让你的广告流行起来，或者使用照片编辑应用程序，比如魔力为您的内容应用独特的动画效果。
3.展示你的品牌
品牌认知度在让人们点击社交媒体广告方面发挥着关键作用。确保你的品牌名称和标识在Instagram Stories广告的显著位置。使用最少的字体、颜色和设计元素，让你的品牌视觉效果脱颖而出。如果你的产品已经包含了你的标志，确保没有其他元素或物体挡住商品的视线。
在上面的例子中，Waterdrop将焦点放在带有其品牌名称的产品上，并将商品名称显示在行动号召的上方。
4.使用透明CTA
的行动呼吁(CTA)在你的Instagram Stories广告中是为了迫使用户采取特定的行动。使用行动词汇，如访问网站，立即购物，或观看更多，引导用户向CTA。您甚至可以用图形突出显示下一步，以确保观众知道在哪里单击。
Collabs使用一个箭头将用户引导到它的CTA，并提示当用户单击链接时将会看到什么。
5.与创作者和有影响力的人合作
社交媒体影响者是消费者信任的一群人。事实上,80%的消费者根据网红的推荐购买过产品。要利用这一趋势，就要寻找那些微网红，他们收取的费用只是大明星在Instagram上发帖费用的一小部分。这些有影响力的小众用户更有可能考虑你的产品，特别是当他们喜欢的创造者为你的品牌担保时。
Surepi与美妆网红合作，请他们为自己的品牌广告拍摄15秒的故事。结果是广告支出回报率提高51%每笔购买成本降低47%。
6.构建定制的观众
如果你想重新定位那些已经知道你的品牌的人，为你的广告活动建立一个定制的受众。Instagram允许你根据以下内容创建不同的列表:
- 网站流量:访问过你网站的用户(安装Facebook像素查看这些数据)
- 电子邮件用户:你的电子邮件列表中的购物者(至少需要100个订阅者来建立一个自定义受众)
- 线下活动:光顾过你商店的顾客
- 社交媒体事务:在Instagram上接触过你的内容的人
- 应用安装和活跃度:在你的手机应用上一直活跃的购物者
现在走出去，讲一个精彩的故事
说到Instagram Story广告，游戏的名字是创造精彩的内容，吸引用户的注意力，让他们对你的品牌感到好奇。从促销活动到影响力伙伴关系再到互动投票，有大量的选择可以帮助你实现所有的商业目标。最棒的是:你可以在做的过程中获得乐趣。
